Pourquoi je ne fais pas «juste» un logo – parlons branding
J’ai déjà accepté des mandats pour faire «juste» un logo, mais je ne le fais plus. Dans cet article, je t’explique le processus nécessaire à la création du logo, et ça passe d’abord par
NOUVEAUTÉ : Plateforme de formation en ligne
Depuis quelques mois, je travaillais fort à mettre en place une belle nouveauté pour mes clients web : Une plateforme de formation pré-enregistrée. Après la livraison du site web, chaque client(e) reçoit le lien et le mot de passe pour accéder à ma plateforme.
Pourquoi la mise en place de cette plateforme?
Depuis la création de mes premiers sites web WordPress, je donnais toujours une formation à la fin pour montrer au client comment être autonome avec la gestion de son site.
C’est important pour moi que tu puisses aller modifier du texte ou une photo, par exemple, sans être obligé de passer par moi. Même chose pour gérer ta boutique en ligne et tes fiches produits.
Donc, en une heure, j’étais capable de montrer comment faire les modifications de base. Je donnais cette formation sur zoom, que j’enregistrais et envoyais au client(e) juste après. L’idée était de pouvoir s’y référer au besoin.
Par contre, je me suis rendu compte que ce n’était pas super pratique de chercher une info qui pouvait se trouver n’importe où dans le vidéo d’une heure. L’idée de la plateforme est donc née pour régler ça!
Une formation bien décortiquée
La formation d’une heure initiale a été décortiquée en plusieurs capsules vidéo, portant chacune sur un sujet spécifique. Il est donc maintenant hyper rapide de trouver exactement l’info dont tu as besoin!
Voici un bref aperçu :
Comme tu le vois, j’ai enregistré un court vidéo pour chaque notion. En plus de pouvoir chercher rapidement une information, ça permet de suivre la formation un peu plus à son rythme.
Parfois, à la fin de l’heure, mon client ou ma cliente se trouvait un peu dépassé(e). Ça peut en effet être un peu overwhelming d’assimiler autant d’infos en un court laps de temps!
En pouvant écouter les capsules une à la fois, on peut assimiler les notions à son rythme avant de continuer.
Donner plus d’infos
En donnant accès à la plateforme pour tous mes client(e)s, je leur permet aussi de pouvoir obtenir plus d’informations au même endroit. Cela simplement parce qu’on n’est plus limités par le créneau d’une heure.
Un support en 1:1 toujours accessible
Si tu le désires, c’est toujours possible de prendre une heure de formation en direct avec moi, par exemple pour approfondir des notions vues sur la plateforme ou simplement pour mieux les comprendre. Je peux aussi t’accompagner dans la pratique et pas seulement la théorie.
Une plateforme en évolution
Ce qui est bien avec cette plateforme, c’est que je pourrai la bonifier avec le temps. Je compte ajouter des capsules sur des extensions »bonus », par exemple pour mettre en place un portfolio ou une page Galerie.
J’ai aussi ajouté un formulaire pour recevoir les suggestions et les demandes de mes client(e)s et adapter la plateforme selon leurs besoins.
Je suis donc très heureuse d’avoir pu mettre cet outil en place qui va faciliter la vie de mes client(e)s, mais aussi la mienne! 🙂
Tu aimerais avoir un site web fonctionnel, bien structuré et surtout, qui va plaire et répondre aux besoins de ton entreprise et de ta clientèle?
Prends rendez-vous avec moi pour discuter de ton projet :
La psychologie des couleurs
La psychologie des couleurs est une notion de base très importante que j’ai appris lors de ma formation de graphisme. C’est la base de n’importe quel design et un segment essentiel dans ce qu’on appelle la communication visuelle.
Les couleurs nous influencent de façon subconsciente. Elles suscitent des émotions et au niveau du design graphique, c’est hyper intéressant à exploiter. C’est ce qui permet de créer une image de marque qui va parler davantage à votre clientèle.
Concrètement, les couleurs vont véhiculer un message particulier et selon l’effet recherché, il faut bien choisir celles qu’on va utiliser pour notre marque dans tous nos outils de communication. Que ce soit pour notre logo, notre site web, nos outils promotionnels, notre papeterie, alouette! Chaque fois que nous aurons à produire un outil pour l’imprimé ou pour le web afin de représenter notre entreprise, les couleurs joueront un rôle clé.
Les couleurs dans l’image de marque
Si l’on commence par établir son image de marque lors de la création de notre entreprise (ce que je vous recommande fortement, c’est une étape fondamentale!), c’est là qu’on va choisir les couleurs qui constitueront notre identité corporative. Mais comment les choisir?
Je vais aujourd’hui faire un survol des différentes couleurs et de leur signification, dans le but de vous aider à mieux comprendre pourquoi vous devriez privilégier certaines couleurs plutôt que d’autres dans votre branding.
La couleur jaune
Le jaune est la couleur de l’optimisme et de la créativité. Elle est aussi beaucoup utilisée dans des domaines reliés aux enfants, car c’est la couleur de la joie et du dynamisme.
Le jaune est utilisé pour des entreprises de divertissement, de plaisir ou qui offrent des services ou des produits économiques, car le jaune peut aussi signifier quelque chose d’abordable.
Quelques exemples : McDonald’s qui offre des produits à faible coût et qui est une entreprise familiale, Snapchat qui est une application de divertissement ludique, Canon qui vend des produits de divertissement (appareils photo), l’étoile de Walmart qui illustre les produits à bas prix.
Le rouge
Le rouge est la couleur de la passion, de l’énergie, c’est une couleur qui pousse à l’action et qui suscite la plus forte réaction, en nous donnant un sentiment d’urgence. Cette couleur va avoir un impact très marqué, puisqu’elle attire automatiquement l’œil.
Le rouge se prête donc bien aux entreprises qui veulent susciter une action immédiate chez leur clients ou leur envoyer une image passionnée.
Quelques exemples : Coca Cola et Red Bull, qui offre des boissons qui contiennent du sucre et de la caféine (stimulants), Marvel avec ses films d’action, Toyota, Acura et Honda qui possèdent une version de leur logo en rouge, puisque les voitures sont associées à la vitesse.
La couleur orange
L’orange est une couleur associée au plaisir et au dynamisme, la bonne humeur et la créativité, avec un côté plus extravagant que le rouge ou le jaune. Elle est donc utilisée par des entreprises qui souhaitent montrer un côté jeune, dynamique, en mouvement. Elle est aussi parfaite pour vendre des produits destinés au plaisir et à la consommation rapide.
Quelques exemples : Fanta qui offre des boissons sucrées, Nickelodeon qui diffuse des émissions pour les plus jeunes, Gatorade qui vend des boissons qui donnent de l’énergie, KTM qui fabrique des motocross pour les amateurs de sports extrêmes.
Le rose
La couleur rose représente la douceur, la féminité, la tendresse et le romantisme. Elle possède un côté féérique et délicat et est souvent associée à l’enfance et à l’innocence. Les entreprises qui offrent des produits pour bébés l’utilisent donc souvent pour cette raison.
Elle est aussi associée aux sucreries et c’est pourquoi on la retrouve souvent dans les entreprises de pâtisserie, de bonbons ou de petites douceurs.
Elle est aussi associée aux entreprises qui offre des soins, comme l’esthétisme, la coiffure, ou la massothérapie.
Quelques exemples : Barbie qui vend des jouets pour enfants, Cosmopolitan qui publie un magazine destiné aux femmes sur la mode, Victoria’s Secret qui vend de la lingerie féminine.
Le mauve
Le mauve ou le violet est une couleur associée aussi bien à la spiritualité qu’à la sexualité. Elle évoque la créativité, la magie et le mystère, et peut donc être utilisée dans différents contextes selon l’image que l’on souhaite véhiculer. On peut aussi la percevoir comme une couleur luxueuse, cela parce qu’à une certaine époque, elle était très coûteuse à produire et était réservée à la noblesse. Si votre entreprise vend quelque chose d’un peu différent ou pour des gens qui recherchent à avoir une bonne image d’eux-mêmes, ça pourrait aussi être une couleur à privilégier.
Quelques exemples : Cadbury qui offre des produits pour ceux qui veulent s’offrir une petite douceur, Twitch qui est une plateforme de streaming de jeux vidéo qui est un service original, Yahoo qui est un moteur de recherche et un site de nouvelles où le mauve évoque la curiosité.
Le bleu
Le bleu est une couleur appréciée de tous, c’est d’ailleurs la couleur préférée au monde. Cela s’explique parce qu’elle inspire le calme, la détente, la confiance, et qu’elle facilite la communication et communique la paix, la sérénité et l’honnêteté.
Donc si votre entreprise œuvre dans les services de communications, de service aux personnes, de bien-être, le bleu est tout indiqué. Elle est aussi appropriée si vous cherchez à inspirer la confiance, par exemple pour des entreprises dans la finance, l’informatique ou la santé. Elle rappelle aussi l’eau, bien entendu.
Quelques exemples : Facebook qui est un réseau social où la communication est à la base des interactions, Visa qui souhaite inspirer la confiance, UQÀM qui offre de l’éducation et donc la diffusion d’informations (communication).
Le vert
Le vert est une couleur apaisante, qui inspire l’espoir, la confiance, la vie, la prospérité. Elle fait penser à la nature, l’argent et la tranquillité. Elle est souvent associée à des entreprises près de la nature, comme dans les domaines horticoles, environnemental, alimentation végétale et autres, mais aussi dans les finances.
Quelques exemples : Desjardins qui inspire la prospérité et la confiance, Le géant vert qui offre des légumes, Tropicana qui fait du jus à partir de vraies oranges.
Le brun
Le brun est une couleur qui rappelle la terre, symbolise la nature, et qui inspire la robustesse et la fiabilité. Elle peut donc être utilisée par des entreprises d’aménagement paysager ou de menuiserie. Elle est aussi utilisée en alimentation, par exemple pour la boulangerie ou la pâtisserie, car elle rappelle à la fois la farine, mais aussi le chocolat (miam!). C’est également une couleur réconfortante, qui inspire le confort et l’authenticité.
Quelques exemples : UPS qui souhaite inspirer la fiabilité, Hershey dont les produits sont chocolatés, L’Amour du Pain qui offre des produits de la boulangerie.
Le noir
Le noir est une couleur très versatile, car bien qu’elle possède un côté sombre en évoquant la mort, le deuil et la noirceur, elle évoque aussi le luxe, la sophistication, le succès, le conservatisme et la sobriété.
Choisir le noir veut aussi dire que votre marque s’impose avec une grande confiance, comme n’ayant pas besoin de s’appuyer sur d’autres couleurs pour véhiculer son message. C’est souvent le cas de marques avec un historique très connu.
Quelques exemples : Chanel qui offre des produits de luxe, plusieurs marques de voiture comme Mercedes, Sony qui fabrique des produits électroniques.
L’image de marque va bien au-delà des couleurs de base
Je pense que ça vous donne une bonne idée de la signification des principales couleurs. Par contre, il faut savoir que ce n’est pas le seul critère dans la création d’un logo, car bien sûr, les différents tons auront une connotation différente, tout comme la combinaison de plusieurs couleurs. La police d’écriture jouera également un grand rôle, tout comme la psychologie derrière les formes utilisées. J’aborderai d’ailleurs ces aspects dans de futurs articles!
Aussi, les significations que j’ai ressorti dans cet article sont un aperçu de ce que ces couleurs peuvent signifier et avoir comme impact. On pourrait leur associer de nombreuses autres significations.
La psychologie des couleurs est étudiée depuis très longtemps et elle l’est encore de façon continue! Pour ne pas vous faire tout un livre sur le sujet, je me suis limitée aux significations de base, mais on pourrait aller beaucoup plus loin que cela.
J’espère que ça vous donne tout de même une meilleure idée derrière les choix de couleurs pour votre entreprise!
Avez-vous des exemples de logos bien connus ou alors de marques québécoises arborant ces couleurs?
Projet Client : Les Potagers d’Émile
À l’automne, j’ai eu la chance de travailler pour un client dont la mission d’entreprise collait parfaitement avec mes valeurs personnelles. Si vous me suivez un peu sur mon compte Instagram personnel, vous savez à quel point l’environnement est important pour moi.
C’est pourquoi quand Guillaume m’a parlé de sa vision par rapport à l’agriculture en générale et, plus particulièrement, de l’agriculture urbaine, j’ai sauté à pieds joints dans l’élaboration de son image de marque.
S’il y a une chose que je trouve gratifiant dans mon travail, c’est bien de pouvoir aider à mettre au monde l’identité d’entreprises qui contribuent à changer le monde. Mettre mes connaissances et mes compétences de graphiste au service de projets d’entreprise comme celui-là, c’est la plus belle paie.
Quel services offre-t-il?
Les Potagers d’Émile offre un service d’aménagement de potagers en milieu urbain, pour les particuliers et pour les entreprises. Il fait également de l’implantation de plantes vertes dans les milieux de travail. Pour ces deux branches de services, il fait aussi l’entretien des jardins et des plantes.
Les valeurs de l’entreprise
Avoir un potager dans sa cour, c’est avant tout s’offrir la souveraineté alimentaire. En moyenne, avoir un potager chez soi peut nous faire sauver 7000$ par année en fruits et légumes. Ce montant peut varier en fonction de la taille de votre potager, de l’entretien de celui-ci et des variétés que vous choisirez de produire, ainsi que du nombre de personnes dans votre ménage.
En plus, rien de plus local! C’est extrêmement bénéfique pour l’environnement en contribuant à réduire de façon considérable votre empreinte écologique. Aucun transport n’est nécessaire, les aliments vont directement de la cour à votre assiette!
Si vous n’avez pas le pouce vert, Guillaume peut vous aider et entretenir le potager. Vous pourrez donc profiter de fruits et légumes frais durant toute la saison, même si vous n’avez pas toutes les connaissances pour le faire. C’est aussi une merveilleuse alternative si vous n’avez pas le temps nécessaire, mais que vous voulez quand même bien manger!
Le mandat
Il me fallait créer une image de marque et un logo pour représenter ces services, mais aussi refléter les valeurs de souveraineté alimentaire, d’agroécologie et de diminution de l’empreinte environnementale véhiculées dans l’entreprise.
J’ai donc créé une image et un logo authentiques, qui reflète bien sa mission. J’ai aussi créé les cartes d’affaires et nous avons choisi un carton recyclé pour l’impression.
Avoir un potager dans sa cour, bon pour soi et pour la planète
J’en profite pour vous transmettre un message à travers tout ça. La souveraineté alimentaire, expression que j’ai employée dans cet article, c’est le fait de pouvoir se nourrir soi-même. Je considère que chaque citoyen devrait avoir accès à produire ses aliments dans son jardin, sans engrais chimiques ni pesticides.
L’agroécologie est un concept assez large, mais je l’expliquerais en disant que c’est une façon de concevoir des systèmes de production alimentaire en symbiose avec les écosystèmes. Ce sont diverses pratiques qui visent à diminuer les pressions sur l’environnement. L’agriculture urbaine peut facilement être une forme d’agroécologie, puisque l’on n’utilise pas de machinerie ni de produits chimiques pour produire les aliments.
Avoir un potager dans sa cour, c’est garantir à soi et à ses proches des fruits et des légumes de qualité supérieure, non traités chimiquement, et qui n’engendrent aucun impact sur l’environnement.
J’espère que cet article vous aura à la fois démontré comment le design peut être appliqué dans la création d’une entreprise avec la création d’image de marque, de logo et de cartes d’affaires pour bien démarrer. Mais aussi, comment les entreprises d’ici peuvent contribuer à faire une différence dans la vie des gens et sur l’environnement!
Pour en savoir plus sur l’entreprise Les Potagers d’Émile :
Projet client : La Savonnerie Angélique
Vers la fin décembre 2019, Manon m’a contactée après que l’un de mes clients m’ait référée à elle. Au premier appel, nous avons tout de suite eu une belle entente et j’ai senti que ce mandat auprès de Manon serait très agréable. En effet, la communication a été facile et plaisante du début à la fin! Nous sommes d’ailleurs toujours en contact pour ses autres besoins ponctuels, dont je vous parlerai un peu aussi. Mais d’abord, je souhaite vous présenter le projet initial pour lequel Manon a fait appel à mes services. Vous allez voir, on avait un grand projet devant nous!
Le point de départ
Tout d’abord, il faut savoir que Manon était déjà en affaires depuis plusieurs années. Elle a toujours été entrepreneure, vous pouvez d’ailleurs lire son histoire sur son site web si vous êtes curieux!
Jusqu’à l’an passé, son entreprise s’appelait la Savonnerie Le Temps d’une Pause. Sa marque était essentiellement dédiée aux produits de beauté, avec une clientèle typiquement féminine. Son logo était donc composé de fioritures assez proéminentes, avec une écriture cursive assez prononcée qui rendait la lecture difficile. Le logo en lui-même était donc à retravailler. Le site web était entièrement dans les teintes de rose, avec des images de dentelle, de fleurs et de bois.
Nous aurions pu améliorer le logo et le design du site, mais Manon ne s’identifiait plus à l’identité de cette entreprise. Elle souhaitait plutôt changer de cap et créer une nouvelle identité qui serait plus en harmonie avec sa mission personnelle et avec ses activités plus spirituelles.
Réorientation de l’entreprise
C’est donc sous un nouveau nom qu’elle a décidé de continuer à offrir ses produits et services, la Savonnerie Angélique. Alors vous vous en doutiez bien, nous avions pas mal de choses à faire! On recommençait du début afin de créer une toute nouvelle identité.
La phase de brainstorm
J’ai donc commencé par discuter avec elle de sa nouvelle mission et la direction qu’elle souhaitait prendre. Nous avons étudié les visuels que nous pourrions créer, ainsi que les couleurs qui seraient appropriées. J’aime beaucoup cette phase qui me permet d’apprendre à connaître le client et son entreprise, cette étape où tout est possible et où on peut brainstormer sur toutes les possibilités!
Logo et charte graphique
Donc ensuite, j’ai pu créer un nouveau logo afin d’illustrer l’union entre ses produits naturels et ses activités spirituelles. J’ai soigneusement choisi une police d’écriture qui serait cursive afin d’aller chercher le côté spirituel, angélique et doux de l’entreprise, tout en demeurant parfaitement lisible. Il fallait aussi choisir une icône qui représenterait aussi bien tous ces aspects.
Création du logo de la Savonnerie Angélique
Avec le logo, j’ai également créé la charte graphique. Sur celle-ci se retrouvent donc tous les éléments graphiques nécessaires à l’élaboration de tous les visuels qui seront produits pour l’entreprise. C’est d’ailleurs en se basant sur cette charte que Manon pourra continuer de créer les étiquettes de ses produits, mais en utilisant les nouvelles couleurs, motifs et polices d’écriture.
Après l’image de marque, le site web!
Après que l’identité et l’image de marque de la nouvelle entreprise aient été élaborés, nous pouvions nous attaquer au site web! Il y avait énormément de travail à faire, puisque le site n’avait pas été monté tout à fait de la bonne façon. Créé avec wordpress, il y avait énormément de fichiers inutiles sur le site et beaucoup d’erreurs qu’il a fallu arranger.
Aussi, auparavant, la boutique en ligne était montée de telle façon qu’il y avait non pas une, mais 3 pages, donc 3 boutiques différentes! Il a fallu faire une grosse réorganisation à ce niveau-là aussi.
À la fin du processus, nous avions donc un beau site bien nettoyé et fonctionnel, plus facile à naviguer, avec un nouveau design qui s’agence à la nouvelle image de marque.
J’ai aussi écrit de nouveaux textes et retravaillé les textes existants sur l’ancien site.
Quelques services complémentaires
C’était donc le mandat initial. Par la suite, j’ai pu créer d’autres outils pour la Savonnerie Angélique, comme un nouveau modèle de factures, une bannière pour la page Facebook et une entête de lettre.
Ça donc été un projet super le fun (si vous ne le saviez pas encore, j’adore le branding!!) avec une cliente vraiment agréable avec qui travailler, et en plus pour un projet vraiment intéressant! J’ai beaucoup aimé créer ce type de visuels!
Ce que j’ai aimé de ce mandat aussi c’est que c’était assez diversifié dans les tâches et nous avons couvert pas mal tous les aspects de l’identité visuelle d’une entreprise donc ça, ça m’a beaucoup plu!
Merci encore Manon de m’avoir choisie et de m’avoir fait confiance, et je suis extrêmement heureuse du résultat!
Pour voir le site web : www.savonnerieangelique.com
Vous pouvez aussi la suivre sur sa page Facebook La Savonnerie Angélique : https://www.facebook.com/messagereangelique
Agenda 2020 : Mon outil indispensable
Dans les dernières semaines, j’ai procédé à la création du design et de la mise en page de mon agenda 2020, comme j’ai commencé à le faire moi-même depuis les dernières années.
Et à chaque nouvelle année, j’améliore le contenant un peu plus, selon l’évolution de l’utilisation que j’en fais.
D’abord, il faut dire que je me satisfais rarement des agendas en magasin, j’avais donc besoin de quelque chose de vraiment adapté à 100% à moi et ma façon de travailler.
La couverture
J’ai choisi de faire une couverture selon mon image de marque, dans mes couleurs et avec la même police d’écriture que dans mon logo.
J’ai même mis mon logo à l’arrière!
Vue d’ensemble
Au début de mon agenda, j’aime avoir une vue d’ensemble de l’année et un espace pour écrire les dates d’anniversaire et les autres événements marquants à ne pas oublier.
Ensuite, pour chaque mois, j’ai créé une page pour inscrire tout ce qui a trait à ma comptabilité. J’avais vraiment besoin que tout soit à la même place afin de me faciliter la vie! Autant pour mon budget d’entreprise que personnel, et aussi pour faire un suivi de mes dépenses.
Et juste à côté, j’ai dédié une page entière à ma to-do list mensuelle, ça manquait vraiment dans mon agenda 2019!
Les pages hebdomadaires
Ensuite, j’ai décidé de mettre, pour les pages hebdomadaires, deux semaines à la fois, pour avoir une vue d’ensemble sur une plus longue période de temps. C’est bien plus pratique comme cela je trouve!
Planifier l’année suivante
À la fin, j’ai inséré un calendrier pour l’année suivante, et un espace pour inscrire tous les événements à planifier pour 2021! Parfois, on prévoit des choses pour l’année suivante à l’avance, surtout plus on approche de la fin de l’année, donc je trouvais ça super pratique!
Et voilà 😊 Ça parait tu que je suis une personne simple? Hihi ! J’aime que ça soit clair et bien organisé!
J’ai très hâte de voir à quel point ma nouvelle structure va m’aider à m’organiser encore mieux pour 2020! En plus, j’ai déjà tellement de projets qui s’en viennent !
2020 I’m ready 😀
Et toi, tu utilises quoi pour organiser ta vie ?