La psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est une notion de base très importante que j’ai appris lors de ma formation de graphisme. C’est la base de n’importe quel design et un segment essentiel dans ce qu’on appelle la communication visuelle.

Les couleurs nous influencent de façon subconsciente. Elles suscitent des émotions et au niveau du design graphique, c’est hyper intéressant à exploiter. C’est ce qui permet de créer une image de marque qui va parler davantage à votre clientèle.

Concrètement, les couleurs vont véhiculer un message particulier et selon l’effet recherché, il faut bien choisir celles qu’on va utiliser pour notre marque dans tous nos outils de communication. Que ce soit pour notre logo, notre site web, nos outils promotionnels, notre papeterie, alouette! Chaque fois que nous aurons à produire un outil pour l’imprimé ou pour le web afin de représenter notre entreprise, les couleurs joueront un rôle clé.

Les couleurs dans l’image de marque

Si l’on commence par établir son image de marque lors de la création de notre entreprise (ce que je vous recommande fortement, c’est une étape fondamentale!), c’est là qu’on va choisir les couleurs qui constitueront notre identité corporative. Mais comment les choisir?

Je vais aujourd’hui faire un survol des différentes couleurs et de leur signification, dans le but de vous aider à mieux comprendre pourquoi vous devriez privilégier certaines couleurs plutôt que d’autres dans votre branding.

couleur jaune

La couleur jaune

Le jaune est la couleur de l’optimisme et de la créativité. Elle est aussi beaucoup utilisée dans des domaines reliés aux enfants, car c’est la couleur de la joie et du dynamisme.

Le jaune est utilisé pour des entreprises de divertissement, de plaisir ou qui offrent des services ou des produits économiques, car le jaune peut aussi signifier quelque chose d’abordable.

Quelques exemples : McDonald’s qui offre des produits à faible coût et qui est une entreprise familiale, Snapchat qui est une application de divertissement ludique, Canon qui vend des produits de divertissement (appareils photo), l’étoile de Walmart qui illustre les produits à bas prix.

couleur rouge

Le rouge

Le rouge est la couleur de la passion, de l’énergie, c’est une couleur qui pousse à l’action et qui suscite la plus forte réaction, en nous donnant un sentiment d’urgence. Cette couleur va avoir un impact très marqué, puisqu’elle attire automatiquement l’œil.

Le rouge se prête donc bien aux entreprises qui veulent susciter une action immédiate chez leur clients ou leur envoyer une image passionnée.

Quelques exemples : Coca Cola et Red Bull, qui offre des boissons qui contiennent du sucre et de la caféine (stimulants), Marvel avec ses films d’action, Toyota, Acura et Honda qui possèdent une version de leur logo en rouge, puisque les voitures sont associées à la vitesse.

couleur orange

La couleur orange

L’orange est une couleur associée au plaisir et au dynamisme, la bonne humeur et la créativité, avec un côté plus extravagant que le rouge ou le jaune. Elle est donc utilisée par des entreprises qui souhaitent montrer un côté jeune, dynamique, en mouvement. Elle est aussi parfaite pour vendre des produits destinés au plaisir et à la consommation rapide.

Quelques exemples : Fanta qui offre des boissons sucrées, Nickelodeon qui diffuse des émissions pour les plus jeunes, Gatorade qui vend des boissons qui donnent de l’énergie, KTM qui fabrique des motocross pour les amateurs de sports extrêmes.

 Le rose

La couleur rose représente la douceur, la féminité, la tendresse et le romantisme. Elle possède un côté féérique et délicat et est souvent associée à l’enfance et à l’innocence. Les entreprises qui offrent des produits pour bébés l’utilisent donc souvent pour cette raison.

Elle est aussi associée aux sucreries et c’est pourquoi on la retrouve souvent dans les entreprises de pâtisserie, de bonbons ou de petites douceurs.

Elle est aussi associée aux entreprises qui offre des soins, comme l’esthétisme, la coiffure, ou la massothérapie.

Quelques exemples : Barbie qui vend des jouets pour enfants, Cosmopolitan qui publie un magazine destiné aux femmes sur la mode, Victoria’s Secret qui vend de la lingerie féminine.

couleur mauve

 Le mauve

Le mauve ou le violet est une couleur associée aussi bien à la spiritualité qu’à la sexualité. Elle évoque la créativité, la magie et le mystère, et peut donc être utilisée dans différents contextes selon l’image que l’on souhaite véhiculer. On peut aussi la percevoir comme une couleur luxueuse, cela parce qu’à une certaine époque, elle était très coûteuse à produire et était réservée à la noblesse. Si votre entreprise vend quelque chose d’un peu différent ou pour des gens qui recherchent à avoir une bonne image d’eux-mêmes, ça pourrait aussi être une couleur à privilégier.

Quelques exemples : Cadbury qui offre des produits pour ceux qui veulent s’offrir une petite douceur, Twitch qui est une plateforme de streaming de jeux vidéo qui est un service original, Yahoo qui est un moteur de recherche et un site de nouvelles où le mauve évoque la curiosité.

couleur bleu

 Le bleu

Le bleu est une couleur appréciée de tous, c’est d’ailleurs la couleur préférée au monde. Cela s’explique parce qu’elle inspire le calme, la détente, la confiance, et qu’elle facilite la communication et communique la paix, la sérénité et l’honnêteté.

Donc si votre entreprise œuvre dans les services de communications, de service aux personnes, de bien-être, le bleu est tout indiqué. Elle est aussi appropriée si vous cherchez à inspirer la confiance, par exemple pour des entreprises dans la finance, l’informatique ou la santé. Elle rappelle aussi l’eau, bien entendu.

Quelques exemples : Facebook qui est un réseau social où la communication est à la base des interactions, Visa qui souhaite inspirer la confiance, UQÀM qui offre de l’éducation et donc la diffusion d’informations (communication).

couleur verte vert

Le vert 

Le vert est une couleur apaisante, qui inspire l’espoir, la confiance, la vie, la prospérité. Elle fait penser à la nature, l’argent et la tranquillité. Elle est souvent associée à des entreprises près de la nature, comme dans les domaines horticoles, environnemental, alimentation végétale et autres, mais aussi dans les finances. 

Quelques exemples : Desjardins qui inspire la prospérité et la confiance, Le géant vert qui offre des légumes, Tropicana qui fait du jus à partir de vraies oranges.

couleur brun

Le brun

Le brun est une couleur qui rappelle la terre, symbolise la nature, et qui inspire la robustesse et la fiabilité. Elle peut donc être utilisée par des entreprises d’aménagement paysager ou de menuiserie. Elle est aussi utilisée en alimentation, par exemple pour la boulangerie ou la pâtisserie, car elle rappelle à la fois la farine, mais aussi le chocolat (miam!). C’est également une couleur réconfortante, qui inspire le confort et l’authenticité.

Quelques exemples : UPS qui souhaite inspirer la fiabilité, Hershey dont les produits sont chocolatés, L’Amour du Pain qui offre des produits de la boulangerie.

couleur noir

Le noir

Le noir est une couleur très versatile, car bien qu’elle possède un côté sombre en évoquant la mort, le deuil et la noirceur, elle évoque aussi le luxe, la sophistication, le succès, le conservatisme et la sobriété.

Choisir le noir veut aussi dire que votre marque s’impose avec une grande confiance, comme n’ayant pas besoin de s’appuyer sur d’autres couleurs pour véhiculer son message. C’est souvent le cas de marques avec un historique très connu.

Quelques exemples : Chanel qui offre des produits de luxe, plusieurs marques de voiture comme Mercedes, Sony qui fabrique des produits électroniques.

branding couleurs de l'arc-en-ciel

L’image de marque va bien au-delà des couleurs de base

Je pense que ça vous donne une bonne idée de la signification des principales couleurs. Par contre, il faut savoir que ce n’est pas le seul critère dans la création d’un logo, car bien sûr, les différents tons auront une connotation différente, tout comme la combinaison de plusieurs couleurs. La police d’écriture jouera également un grand rôle, tout comme la psychologie derrière les formes utilisées. J’aborderai d’ailleurs ces aspects dans de futurs articles!

Aussi, les significations que j’ai ressorti dans cet article sont un aperçu de ce que ces couleurs peuvent signifier et avoir comme impact. On pourrait leur associer de nombreuses autres significations.

La psychologie des couleurs est étudiée depuis très longtemps et elle l’est encore de façon continue! Pour ne pas vous faire tout un livre sur le sujet, je me suis limitée aux significations de base, mais on pourrait aller beaucoup plus loin que cela.

J’espère que ça vous donne tout de même une meilleure idée derrière les choix de couleurs pour votre entreprise!

Avez-vous des exemples de logos bien connus ou alors de marques québécoises arborant ces couleurs?

Les 10 erreurs à ne pas faire pour respecter votre branding

Les 10 erreurs à ne pas faire pour respecter votre branding

Les erreurs en matière de branding sont fréquentes. À moins de travailler avec un ou une graphiste pour créer votre branding (image de marque), il est possible que vous commettiez quelques faux pas.

Voici donc une liste (non-exhaustive) des erreurs que j’observe le plus souvent.

1. Ne pas avoir de logo

C’est certain que le logo est essentiel. Une entreprise qui n’a pas de logo n’a pas d’identité. Certains utilisent une photo ou encore une icône pour représenter leur entreprise, mais ça  ne devrait pas servir de logo. Mon conseil : faites appel aux services d’un graphiste.

2. Ne pas afficher son logo sur toutes ses plateformes

Votre logo devrait être affiché partout; sur vos cartes d’affaires, sur votre site web, mais aussi sur vos réseaux sociaux. Ce devrait être la première chose que l’on voit en entrant sur votre site web, et aussi la photo de profil utilisée pour tous vos réseaux sociaux.

3. Ne pas avoir de charte graphique

La charte graphique, c’est l’identité de votre entreprise. C’est dans celle-ci que se retrouvent toutes les informations graphiques reliées à votre marque, c’est l’image de marque en tant que telle. Sur celle-ci se retrouvent vos palettes de couleurs, votre style photographique, vos polices d’écriture, etc. Vous devriez vous baser sur votre charte pour créer absolument tous les visuels pour votre entreprise (carte d’affaires et papeterie, site web, publications pour vos réseaux sociaux, affiches et matériel promotionnel, étiquettes de produits, etc).

4. Ne pas utiliser une palette de couleurs définie

Si vous avez en main votre charte graphique, vous avez donc une palette de couleurs propre à votre entreprise. Pour garder une constance au niveau de vos visuels, il est primordial de vous fier à celle-ci. Cela va de soi pour tous vos visuels, comme les quelques exemples que j’ai nommé au point précédent.

5. Utiliser des motifs et textures disparates

Encore une fois, sur votre charte graphique, vous aurez des motifs et textures spécialement choisis pour représenter l’essence de votre entreprise. Si vous utilisez du carreauté alors que dans votre charte, vos motifs sont des pois et des lignes, ça ne fonctionne pas. Il faut que ce soit toujours les mêmes motifs et textures pour que votre identité visuelle reste constante.

6. Avoir une papeterie qui ne s’agence pas

Vos cartes d’affaires, vos cartons promotionnels, vos entêtes de lettres et enveloppes, vos factures et tout ce qui touche à votre papeterie devrait avoir été créé spécialement pour votre entreprise à partir de votre charte graphique.

7. Avoir un site web qui ne respecte pas votre charte graphique

Si vous avez un site web qui ne respecte pas votre branding, cela risque de confondre vos clients. Pourquoi est-ce que votre logo et vos cartes d’affaires sont hyper féminines et dans les tons de rose, alors que votre site web est dans les tons de bleu? Encore une fois, tout devrait être bien agencé et respecter tous les éléments de votre charte graphique.

8. Utiliser seulement les banques d’images

Cela peut être pratique d’avoir recours aux banques d’images à l’occasion et pour certains usages, mais des photos prises par vous ou par un photographe auront un bien meilleur impact. Assurez-vous que vos photos représentent vraiment votre entreprise, vous, vos clients, et non des personnes génériques ou des lieux inconnus.

Bien sûr, je ne dis pas de ne jamais y avoir recours, mais le plus possible, utilisez vos propres photos et n’hésitez pas à avoir recours aux services d’un photographe professionnel pour prendre des photos de vous et de votre entreprise, et de vos produits si vous en avez. Vous pourrez vous servir de ces photos pour créer vos publications et votre matériel promotionnel, ainsi que pour mettre sur votre site web.

9. Utiliser des polices d’écriture différentes à chaque fois

Dans votre charte graphique, vous retrouverez aussi des polices d’écriture spécifiques à votre entreprise. Vous en aurez une pour le logo, ainsi que 2 autres pour s’agencer à elle et à votre image de marque. Vous devriez utiliser ces polices pour tous vos contenus, que ce soit pour votre site web, vos affiches, votre papeterie, etc.

10. Un ton qui n’est pas constant

Eh oui, la façon dont vous écrivez ou parlez à vos clients fait aussi partie de votre branding! Si vous utilisez un ton humoristique pour un article ou une publication, puis que vous prenez un ton très froid et corpo pour une autre, cela risque de confondre vos clients.

C’est important de vous adresser à votre audience de façon à ce que ça soit clair pour elle de savoir à qui vous vous parlez.  Parlerez-vous de façon familière, ou plus corporative? Parlerez-vous ou écrivez-vous au tu, ou au vous? Peu importe, tant que ça reste constant partout dans votre contenu et que ça représente bien l’essence et les valeurs de votre entreprise!

J’espère que ces quelques exemples vous fourniront de bonnes pistes de réflexion pour savoir si oui ou non, vous devriez repenser votre branding. N’hésitez pas à me contacter si vous désirez améliorer votre image de marque!

Quand devriez-vous faire votre branding?

Quand devriez-vous faire votre branding?

Comme on l’a vu dans mon article sur l’importance du branding (aussi appelé image de marque, en bon français), dans lequel je vous donnais d’ailleurs plusieurs statistiques, c’est vraiment important d’avoir une image de marque professionnelle. Maintenant, quand est-ce que ça devient nécessaire? Je vous en parle ici!

Avant de lancer votre entreprise

Vous vous en doutiez bien, c’est une étape primordiale à laquelle vous devriez penser dès que vous entamez la création de votre entreprise. Ou plutôt, pas tout à fait au début. Je m’explique!

Si vous avez suivi un cours de lancement d’entreprise (ce que je vous recommande d’ailleurs!), vous savez qu’il y a plusieurs étapes avant de vous lancer et de montrer votre entreprise au grand public.

Le plan d’affaires, avant même de penser au branding

D’abord, on commence par faire tout le plan. Un modèle ou plan d’affaires, comprenant votre proposition de valeur et un profil client, entre autres.

Pour ce qui concerne votre branding, déterminer votre clientèle cible est primordial. Vous voulez que votre image de marque séduise les bons clients que vous voulez attirer, ceux à qui s’adressent vos produits et vos services.

Bien connaître sa clientèle cible, un point essentiel

Si vous ne connaissez pas bien votre clientèle cible et que vous n’avez pas élaboré vos personas, il est encore trop tôt pour débuter l’élaboration de votre image de marque. Une fois que votre plan d’entreprise sera bien au point, c’est là que vous serez prêt à aller rencontrer le ou la graphiste que vous choisirez pour faire votre logo et votre branding.

Il faut aussi que votre mission d’entreprise soit claire. Bien sûr, elle peut changer au fil du temps, mais normalement quand on démarre, c’est qu’on a une idée en tête et c’est très important de la préciser avant de se lancer dans tous les sens. Mais ça c’est une autre histoire!

Le cours de lancement d’entreprise, un excellent guide dans la création de votre entreprise

D’ailleurs, si vous suivez un cours de lancement d’entreprise, les responsables du programme seront là pour vous guider et vous diriger lorsqu’il sera le temps de passer à l’étape de l’élaboration de votre logo et de votre image de marque. Ce genre de formation permet de lancer votre entreprise du bon pied et ainsi vous évitez de dépenser tout votre budget avant même d’être prêt à le faire. Sans faire tout un D.E.P. ou un D.E.C. en entreprenariat, il existe aussi des programmes plus courts, des séances de coaching individualisé dans les centres d’entreprenariat (souvent gratuites!), ou alors des coachs pour entrepreneurs qui font aussi une job extraordinaire. Mais je m’égare, revenons au branding!

Après avoir lancé votre entreprise

Bien sûr, ce n’est pas tout le monde qui peut investir dès le départ. Certains voudront faire un peu de profit avant et se monter un budget pour avoir une image plus professionnelle par la suite.

C’est certain qu’il vaut mieux se lancer en affaires avec un certain budget pour bien démarrer, mais en même temps, chacun se lance quand il se juge prêt à le faire. Y a-t-il un moment parfait? Tout dépend aussi du type d’entreprise que vous souhaitez mettre sur pied.

Comme je travaille le plus souvent avec des entrepreneurs qui se lancent pour la première fois ou qui débutent un nouveau projet, le budget restreint est une réalité dont je suis tout à fait consciente.

Si c’est votre cas, je vous conseille de débuter par un logo seulement. Par contre, si vous n’investissez pas dans votre branding tout de suite, vous risquez de ne pas créer de visuels qui soient vraiment à votre image et surtout, qui ne soient pas constants. L’image de marque doit être bien définie et représentée sur toutes vos plateformes afin que votre clientèle saisisse tout de suite l’essence de votre entreprise, mais aussi pour qu’elle sache qui vous êtes lorsqu’elle verra vos publications pour la 2e et 3e fois, et chaque autre fois que vous apparaitrez sur son fil d’actualité. C’est l’un des points abordés dans l’article de la semaine dernière, dont le lien est dans le premier paragraphe.

Donc ça vaut la peine d’y penser en partant. Ça vous permettra de fidéliser votre clientèle plus rapidement, de faire bonne impression dès la première rencontre (oui, sur le web, ça compte aussi!), et surtout, d’avoir l’air professionnel. Vous voulez instaurer un sentiment de confiance envers votre marque et c’est à ça que ça sert aussi, le branding!

Bien choisir son ou sa graphiste

 Si vous commencez par un logo seulement, c’est plus intéressant de prendre le temps de bien choisir votre graphiste pour que vous puissiez continuer à travailler avec lui ou elle lorsque vous serez en mesure d’investir dans le branding.

Car pour créer un logo ou une image de marque complète, le processus reste essentiellement le même. En retournant voir la même personne qui a créé votre logo, elle sera déjà au courant de qui vous êtes, de ce qu’est l’essence de votre entreprise, qui est votre clientèle cible, quelles sont vos valeurs, etc.

Ce sera donc beaucoup plus simple et ça vous évitera de devoir recommencer du début en réexpliquant tout à une nouvelle personne.

D’ailleurs, personnellement, quand je commence de nouveaux projets, j’y pense tout le temps. Dans la douche, pendant que je mange, les idées me viennent n’importe où et n’importe quand! Alors, si par exemple un client m’a fait faire son logo et m’a parlé de son entreprise en long et en large, par la suite je vais le suivre les réseaux sociaux, je repense à lui et à son entreprise souvent (ben oui :P), eh bien quand il revient me voir, j’ai mijoté longtemps sur plein de possibilités et quand on commence un nouveau projet pour son entreprise, les idées me viennent encore plus facilement. J’ai même peut-être déjà imaginé des designs quelque part entre mon jogging du matin ou le dernier film que j’ai écouté sur Netflix pour ses affiches, ou sa papeterie, ou un dépliant, ou un site web, alouette!!

Ce qui est bien aussi en travaillant toujours avec le ou la même graphiste, c’est que si vous avez aimé votre expérience avec lui ou elle pour la création de votre logo, vous serez déjà en confiance pour la suite des choses et ce sera encore plus facile parce que vous vous connaissez déjà un peu et que vous savez que le courant passe. D’ailleurs, si le courant ne passe pas au départ, n’hésitez pas à demander d’autres soumissions et avoir des discussions avec d’autres professionnels! Le prix compte, mais la connexion, ça change tout!

Pour rafraîchir votre image de marque

Si vous êtes en affaires depuis quelques temps et que vous avez une image de marque plus ou moins constante et que vous savez qu’elle pourrait être améliorée, il n’est jamais trop tard pour procéder à la création de votre charte graphique et de nouveaux visuels. Tsé la fameuse expression, mieux vaut tard que jamais?

Si votre mission, votre clientèle cible, vos valeurs, voire même votre nom d’entreprise, change en cours de route, il peut aussi être adéquat de procéder à la refonte de votre image de marque afin de bien représenter votre changement de direction.

Pour conclure, je vous dirais simplement que l’image de marque est une étape essentielle lorsque vient le temps de lancer votre entreprise, c’est ce qui vous assurera la confiance de vos clients dès le départ et une bonne croissance!


Charte graphique, la colonne vertébrale de ton branding

Charte graphique, la colonne vertébrale de ton branding

Quand le graphiste crée l’identité visuelle d’une entreprise, il va mettre toute les informations relatives à celle-ci dans votre charte graphique. À quoi sert-elle? Qu’est-ce qu’on y retrouve? C’est ce dont je vous parle aujourd’hui!

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique?

Une charte graphique est tout simplement un document dans lequel on retrouve les détails qui composent l’identité visuelle de votre entreprise, souvent appelée branding. C’est un cahier qui regroupe les normes graphiques de la marque, pour faire en sorte que chaque fois qu’un visuel est créé pour votre entreprise, il respecte ces normes.

Il sert à faire respecter la cohérence de votre image de marque. Ainsi, les clients actuels et potentiels reconnaîtront votre entreprise par ses couleurs, son ton, son style photographique et plus, au premier coup d’œil.

Qu’y a-t-il dans une charte graphique?

Dans la charte se retrouveront plusieurs informations. D’abord, le logo et ses règles d’utilisation. Par exemple, l’espace à respecter autour de celui-ci, la dimension minimum, les fonds sur lesquels on peut afficher le logo, etc.

Ensuite, on retrouve également la typographie. Les polices de caractères et leurs différentes fontes sont importantes au niveau de l’image et devront être les mêmes peu importe le type de document produit.

On y retrouve aussi la palette des couleurs utilisées dans tous vos visuels. Les couleurs ont une importance capitale dans votre branding. Il faut les choisir en fonction des émotions et de l’image que l’on veut véhiculer dans nos communications. Je vous réserve d’ailleurs un article sur la psychologie des couleurs, restez à l’affût!

Dans la charte graphique, on retrouve également d’autres éléments graphiques en plus du logo, comme les filigranes, icônes déclinées à partir du logo, et des pictogrammes.

On inclut également dans la charte le style photographique, afin qu’il soit respecté lors de choix des photos si l’on en télécharge dans une banque d’images, ou encore lors de séances photos corporatives.

À quoi sert la charte?

De un, à ce que votre logo soit correctement utilisé au sein de votre entreprise, mais aussi par des collaborateurs au besoin, par exemple les journaux ou autres tiers.

De deux, pour que l’imprimeur s’assure de respecter les couleurs lors de l’impression.

De trois, pour que votre image de marque soit respectée à travers toutes vos communications, peu importe qui va travailler à créer du contenu pour votre entreprise.

Autrement dit, c’est vraiment une ligne directrice, pour que chaque personne qui crée un visuel, une publicité ou un document respecte l’identité visuelle de l’entreprise pour que tout soit cohérent. C’est le grand principe du branding.

Pourquoi c’est important?

Je pense vous en avoir parlé en long et en large à plusieurs reprises, comme dans mon article sur l’importance du branding pour votre entreprise. Il est important de respecter votre charte graphique si vous voulez que les gens vous reconnaissent facilement.

Une image cohérente dans chaque publication va finir par s’imprégner dans le subconscient des gens, tant pour votre logo que pour vos couleurs. Pensez simplement au jaune et rouge de McDonald’s et du grand M de son logo. Vous voyez une publicité de McDonald’s et vous reconnaissez l’entreprise en une fraction de secondes.

C’est le même effet que vous voulez créer avec votre marque! En respectant votre charte, votre branding, vos couleurs, votre style photographique, mais aussi le ton employé dans vos communications, vous créerez une identité forte qui s’imprimera dans les mémoires de vos clients actuels et potentiels.

Avez-vous une charte graphique? Utilisez-vous toujours la même ligne directrice dans vos communications? Si ce n’est pas le cas, il serait important d’y remédier pour créer la bonne impression.

L’importance du branding pour votre entreprise

L’importance du branding pour votre entreprise

Le branding, anglicisme populaire qu’on traduit en français par image de marque. C’est donc tout ce qui entoure les visuels créés pour votre entreprise, du logo, en passant par votre papeterie, les publications pour vos réseaux sociaux et même votre site web, pour ne vous nommer que quelques exemples. C’est ce que l’on voit aussitôt que l’on va sur vos plateformes web, mais aussi au sein de votre entreprise physique. Concernant le design graphique, ça implique surtout ce qui sera créé pour le web ou pour l’impression.

Autrement dit, l’image de marque de votre entreprise est aussi ce qui fera que votre client reconnaîtra votre marque au premier coup d’œil. Surtout quand on sait que ça prendre de 5 à 7 impressions auprès de votre client pour qu’il se décide à acheter, donc s’il ne reconnait pas votre entreprise d’une fois à l’autre, déjà vos chances de vendre sont beaucoup plus minces. Il ne portera peut-être même aucune attention à votre contenu et ne s’en souviendra probablement pas!

Le branding en 2020

Pourquoi le branding est si important? Déjà, il faut savoir qu’en 2020 plus que jamais, le visuel est ce qu’il y a de plus puissant. Les clients sont bombardés de publicités et de comptes sur les réseaux sociaux qui souhaitent tous la même chose : se démarquer.

Tout va si vite, la première impression se fait en quelques secondes à peine. Si votre branding ne suscite pas un WOW et ne capte pas l’attention à la première rencontre, il y a beaucoup de chances que votre client potentiel passe au suivant et aille plutôt acheter chez votre concurrent qui aura choisi d’investir dans son image de marque. Le client veut être séduit par votre entreprise, c’est l’émotion que votre branding va susciter chez lui qui le fera s’intéresser à ce que vous offrez.

C’est plate, mais c’est comme ça. Vous ne pouvez plus vous contenter de faire vos publications à la va-vite, avec des photos de qualité moyenne, des couleurs et des polices dépareillées. Le branding, c’est la constance. Constance dans vos visuels, constance dans votre qualité d’image, constance dans vos couleurs.

Quelques statistiques

Une image de marque professionnelle donne une plus grande confiance envers votre marque et augmente la loyauté de vos clients. D’ailleurs, en 2019, les entreprise avec un branding professionnel et constant ont vu leurs ventes augmenter de 33%, et 70% des répondants aux sondages ont énoncé qu’un branding constant était nécessaire pour qu’ils aient envie de lire le contenu en ligne d’une entreprise.

Pour plus de statistiques sur le branding, je vous conseille le court article (en anglais) de Lucidpress contenant 25 statistiques sur le branding en 2019.

En quoi ça consiste alors, le branding?

C’est plutôt simple, vous allez voir. Déjà, on commence par faire le portrait de votre entreprise sous tous ses aspects. Vous devez connaître vos produits et services, mais surtout, connaître votre clientèle cible. Qui sont vos clients, qu’est-ce qu’ils aiment, qu’est-ce qu’ils veulent voir?

Votre clientèle cible déterminera votre branding en grande partie. Si vous avez une entreprise offrant des produits féminins, les couleurs le seront également. Si vous avez une clientèle masculine, ou mixte, même chose, il faut que ce soit adapté pour que ça leur parle.

Quoi faire pour avoir un branding professionnel?

C’est certain que je vous conseille de faire appel à un professionnel du design graphique, qui pourra prendre en charge votre image de marque, car on va se le dire, vous ne voulez sûrement pas gosser pendant des heures sur canva à essayer de faire des beaux visuels et mettre tout ça sur vos comptes Facebook, Instagram et sur votre site web, pour vous rendre compte que d’une publication à l’autre, rien ne se ressemble et que tout soit dépareillé.

Oui c’est possible de faire ses visuels soi-même, mais il faut quand même savoir ce qu’on fait. Comme je l’ai dit un peu plus haut, la constance c’est la clé de la réussite.

J’ai un logo créé par un graphiste, c’est suffisant?

En fait, oui et non. Oui, ça vous prend un logo professionnel, créé en vectoriel et qui soit vraiment représentatif de votre entreprise. Mais non, ce n’est pas suffisant. Je m’explique : le logo, il va être présent sur votre site web, il sera probablement la photo de profil de votre page Facebook et de votre compte Instagram, mais le branding, c’est plus que ça. C’est tout le reste!

Je fais comment pour avoir un branding professionnel?

Le graphiste qui s’occupera de votre image de marque vous fournira ce qu’on appelle une charte graphique. Celle-ci comprendra toutes les bases de votre branding, c’est-à-dire, le logo, vos palettes de couleurs, les polices, les textures, le style photographique, etc.

Et c’est cette charte graphique qui sera la base de votre image, c’est à partir de celle-ci que les visuels seront créés, comme vos publications et votre site web bien sûr. Tout doit être aligné, et constant (je ne le dirai jamais assez!).

Tout ce que vous créerez ou que votre graphiste créera pour vous sera bien agencé et devra respecter cette charte.

L’importance du choix de votre graphiste sera donc aussi primordiale. Je vous en parle bientôt dans un autre article!

Chez vous ça ressemble à quoi, votre branding? Est-il au point ou est-ce que ça manque de constance?


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