Avoir un blogue sur votre site web est optionnel, mais si vous avez lu mon article sur le rôle du blogue au niveau du référencement, vous savez à quel point il aura un impact majeur sur le référencement organique de votre site.

Non seulement le blogue va aider votre site à se positionner dans les premiers résultats de recherche, mais il aidera aussi à positionner votre entreprise comme experte dans votre domaine aux yeux de vos clients actuels et potentiels. C’est un moyen très efficace de gagner la confiance de vos lecteurs et augmenter vos ventes!

Par contre, ce n’est pas tout le monde qui est à l’aise avec la rédaction. Comme on dit, chacun ses forces et ses intérêts! Déléguer la rédaction de ses articles de blogue est quelque chose qui se fait facilement. Comme déléguer sa comptabilité ou avoir recours aux services d’une adjointe administrative.

Pourquoi déléguer

Il peut y avoir plusieurs bonnes raisons de déléguer la rédaction de ses articles de blogue.

La principale raison est pour avoir des articles de grande qualité. En ayant recours aux services d’un professionnel, cela vous permet d’obtenir des articles bien structurés, bien écrits et qui contiendront les bonnes techniques SEO.

Déléguer est aussi une façon de gagner beaucoup de temps. La création de contenu est une tâche prenante, surtout lorsque ce n’est pas notre force. La recherche, la planification, la rédaction elle-même, la révision et la correction sont autant d’étapes nécessaires dans la création d’un article, qui prennent un temps considérable. Vous pourriez mettre ce temps précieux sur d’autres tâches comme la croissance de votre entreprise, la vente ou la production, par exemple.

Choisir son rédacteur ou sa rédactrice

Si vous êtes prêt à déléguer la rédaction de vos articles de blogue, vous aurez à choisir la personne idéale pour le faire. Comment la choisir?

Tout d’abord, la plupart des rédacteurs auront une section portfolio sur leur site web. Cela peut donc vous donner une idée de la qualité de leur travail, tant au niveau de la langue que de la structure.

Un bon rédacteur va structurer l’article de façon à le rendre facilement lisible. Aussi, la langue française sera impeccable et l’ensemble du texte sera cohérent.

Je vous conseille donc de regarder les travaux du rédacteur ou de la rédactrice pour vous aider à déterminer s’il ou elle écrit bien. Vous pouvez aussi lui faire écrire un seul article pour commencer, pour tester ses compétences et voir s’il ou elle est à l’aise de parler de sujets liés à votre entreprise.

Établir la stratégie

La stratégie du blogue dans son ensemble est un aspect qui se doit d’être bien défini avant de débuter la rédaction du premier article. Vous devez avoir un but derrière celui-ci.

Le blogue peut servir à vanter les mérites de vos produits, vous positionner comme expert dans votre domaine, mousser certains de vos services, aider ou informer vos clients, etc. Bien entendu, vous pouvez avoir plus d’un objectif, mais ils doivent être clairs et chaque article que vous publierez devra servir vos objectifs établis.

Si vous n’êtes pas trop sûrs de comment vous y prendre, certains rédacteurs-trices se spécialisent également dans l’élaboration de stratégie. Ça peut donc être un autre point à considérer lors de votre choix de rédacteur-trice!

Carte blanche ou lignes directrices?

Tout dépend de votre facilité à établir la stratégie et un plan d’article. Cela dépendra aussi de votre rédacteur.

Si vous établissez d’avance votre stratégie, vous pouvez soumettre les sujets d’articles au rédacteur-trice. Vous pouvez lui laisser carte blanche pour la rédaction de l’article (en lui soumettant tout de même un brief), ou alors lui écrire les lignes directrices pour les aspects du sujet dont vous voulez qu’il traite.

Si le rédacteur vous offre le service d’élaboration de la stratégie, il sera plus apte à définir lui-même les sujets et les lignes directrices pour chaque article. Si vous choisissez d’avoir recours à ce service, assurez-vous que la personne soit ouverte à vous soumettre son brief avant de commencer la rédaction.

Le brief

Si vous choisissez vous-même les sujets des articles et établissez les grandes lignes, cela peut se faire sous la forme d’un ‘’brief’’, que l’on pourrait aussi traduire par résumé du mandat. Ça consiste donc à donner une brève explication de l’article que vous attendez de la part du rédacteur-trice. Vous pourrez lui donner le titre, un résumé de la direction que vous souhaitez qu’il prenne ou de l’angle sous lequel aborder le sujet. Si vous le voulez, vous pouvez aussi lui donner l’idée générale pour chaque paragraphe.

Si l’élaboration de la stratégie n’est pas votre fort ou si l’article de requiert pas que vous fassiez un brief détaillé, le rédacteur-trice usera de ses compétences pour rédiger un article avec une structure solidement construite. Il pourrait aussi vous donner lui-même le brief de l’article pour obtenir votre approbation avant de débuter la rédaction.

Donc, tout dépend des compétences du rédacteur-trice et de votre aisance à établir une stratégie de blogue. Cela peut aussi dépendre du sujet de l’article.

Simplifions le tout avec quelques exemples.

Premier exemple, si vous souhaitez promouvoir un service touristique, vous pourriez demander au blogueur de venir vivre une expérience de voyage et ensuite de la raconter sous forme d’article.

Vous pourriez donc lui donner un brief dans lequel vous lui spécifieriez les endroits que vous voulez qu’il visite, les services que vous voulez qu’il expérimente, etc. Donc, vous déterminez à l’avance les aspects du sujet dont vous voulez qu’il traite.

Ou alors, vous lui donnerez carte blanche et il établira lui-même son horaire et ses expériences touristiques, puis écrira un bon article sur ce qu’il a vécu.

Deuxième exemple, vous souhaitez que le rédacteur explique à vos clients comment se servir de votre application mobile. Vous lui donnerez donc un brief dans lequel vous lui spécifierez que vous souhaitez qu’il prenne des captures d’écran des procédures et qu’il divise la marche à suivre par étapes. Cela ne requiert pas un résumé de la tâche très détaillé.

Troisième exemple, pour lequel vous n’auriez pas besoin de rédiger un brief. Imaginons que le rédacteur ait fait une session de brainstorm avec vous pour vous aider à établir votre stratégie.

Il a donc déterminé avec vous les objectifs généraux qui sont pertinents pour votre blogue, ainsi que les catégories d’articles, les sujets et l’angle que vous souhaitez prendre pour les aborder. Il pourrait alors vous soumettre des sujets d’articles, en précisant au besoin quels objectifs il a en tête avec ces sujets, puis procéder à la rédaction en établissant lui-même le plan des articles.

J’espère donc que cet article aura démystifié un peu comment travailler avec un rédacteur ou une rédactrice afin de lui déléguer la rédaction de vos articles. Si vous aimeriez que j’approfondisse un peu plus certains points, n’hésitez pas à rédiger un commentaire, ou alors écrivez-moi !

Mis à part le graphisme , vous savez sans doute que je fais aussi de la rédaction. En plus de la rédaction web pour les pages de votre site, j’offre aussi la rédaction d’articles de blogue. La plupart de mes clients connaissent l’importance d’avoir une section blogue sur leur site web et ont parfois même déjà établi leur stratégie (SEO ou marketing) derrière celui-ci.

Mais je suis parfaitement au courant que ce n’est pas le cas de tous les entrepreneurs. C’est pourquoi je voudrais attirer votre attention aujourd’hui sur l’importance du blogue pour votre site web. Voici mes explications en quelques points.

Pour améliorer votre référencement

Je vous avais parlé dans un article de la rédaction SEO, autrement dit, la rédaction basée sur certaines techniques pour positionner votre site web au top des résultats de recherches, sur Google par exemple. 

Comme j’avais évoqué dans cet article, non seulement c’est bien de mettre une attention particulière sur les pages principales de votre site au niveau du SEO, mais aussi dans la section blogue. Car oui, un article de blogue peut apparaître dans les premiers résultats, si les bons mots-clés s’y trouvent! D’ailleurs, avoir un blogue sur votre site augmente de 434% votre référencement!

Déjà, si vous avez lu mon article, vous savez aussi que plus le client passe de temps sur votre site, et plus cela va indiquer aux moteurs de recherche que vous avez du contenu pertinent que les internautes ont envie de lire et regarder.

L’importance de la fréquence

Les moteurs de recherche comme Google vont prioriser les sites qui publient de façon régulière. Il vous faudra donc être en mesure d’avoir de nombreux sujets à explorer afin de pouvoir toujours publier un nouvel article à la fréquence que vous aurez choisie. Je vous conseille de publier au moins 1 article par semaine.

Les lecteurs sauront aussi que chaque semaine, un nouvel article intéressant sera disponible et s’attendront à revenir sur votre site pour découvrir votre nouveau contenu.

Contenu intéressant = rétention des visiteurs

Pour que vos visiteurs reviennent souvent sur votre site et y passent plus de temps, le blogue est un bon moyen de capter leur attention et de leur donner du nouveau contenu régulièrement qui leur donnera envie de revenir.

C’est alors très important de bien réfléchir aux articles que l’on va publier, afin que ça plaise à nos clients actuels et potentiels. Les articles seront donc en lien avec votre entreprise, que ce soit dans le quotidien, ou alors en parlant de vos produits, en expliquant un certain aspect de vos services, en les informant, en leur donnant des trucs et conseils, etc.

Soyez créatifs, et demandez-vous ce que votre client cible aimerait connaitre et lire.

Aussi, soyez à l’affût des mots-clés les plus recherchés pour votre champ d’activités. Je vous donne un très bon outil pour cela : Google Trends. Vous pourrez rechercher des mots-clés et vérifier la popularité de ceux-ci!

Démontrer votre expertise et augmenter vos ventes

Dans les articles, vous aborderez des sujets en lien avec votre champ d’activités, et vous aidera à vous positionner comme expert dans votre domaine. Que ce soit au niveau des produits ou services, si vous démontrez que vous maitrisez votre sujet et que vous savez de quoi vous parlez, cela instaurera une confiance chez vos clients et vous aidera ainsi à augmenter vos ventes.

Vous démarquer de vos concurrents

Dans les articles, vous montrerez vos couleurs et ferez transparaître à la fois votre personnalité ou celle de votre entreprise, et cela vous différenciera de vos concurrents. C’est particulièrement utile si vous êtes dans un domaine assez contingenté!

Dans vos articles, vous pourrez vous rapprocher de votre clientèle en leur donnant de la valeur avec les sujets abordés, surtout si vous les informez, leur donnez des trucs sur l’utilisation de vos produits, leur expliquer pourquoi vos produits sont plus éthiques que ceux de d’autres compagnies, etc.

Pour créer du contenu facile à partager

En publiant des articles sur votre blogue, cela vous donnera du contenu que vous pourrez facilement partager sur vos médias sociaux. Ça vous enlève donc la tâche de créer une publication au moins une fois dans la semaine (ou selon votre fréquence de publication).

Aussi, les articles pourront être repartagés par vos lecteurs s’ils jugent que votre contenu pourrait être utile à leurs contacts. Et les partages sont signes que votre contenu est pertinent et vous donneront de la crédibilité auprès de votre clientèle potentielle par le fait même.

Donc, ajouter un blogue sur le site web de votre entreprise n’aura que des avantages. Si vous voulez attirer plus de traffic sur votre site et améliorer votre référencement, vous positionner en tant qu’expert auprès de votre clientèle actuelle et potentielle, ainsi que pour générer du contenu facile et intéressant à repartager, je suis sûre vous commencerez sérieusement à envisager la création d’un blogue pour votre site!

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